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敦煌美术研究所龙年主题红色卫衣，海鸥牌“秦风虎符”腕表，晨光文具与故宫博物院联名的中国风签字笔……第四届中国国际消费品博览会上，一系列国货“潮品”引人驻足。通过国家级展会平台，许多兼具文化味、科技感与时尚范的国货“潮品”，不仅吸引了国内消费者的关注，也向世界展示了中国品牌、中国创造的魅力。
今年5月10日是习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要论述10周年。品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径，也是推进中国式现代化的题中应有之义。去年“双11”京东热度前100的品牌里中国品牌占比超七成，入围世界500强的中国企业数量连续多年居世界首位，一大批中国品牌立足本土、闪耀世界，镌刻下中国品牌阔步前行的铿锵步伐。
国货“潮品”承载优秀传统文化，代表当下时尚潮流。“新中式”服装迎来爆发式增长，时尚新颖的国产电子产品备受欢迎，高性价比的国产美妆品牌走俏市场……近年来，国货“潮品”成为新的消费增长点，传递出中国经济的强劲脉动。第五十三次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，近半年在网上购买过国货“潮品”的用户占比达58.3%。在文化传承创新上持续用力，把竞争力锻造得更强，把品牌美誉度经营得更好，才能激发国货“潮品”持久的生命力，变一时潮流为永立潮头。
质量是品牌的生命。中国品牌享誉世界，背后离不开“中国质量”的支撑。在欧洲，匈塞铁路贝诺段开通两年多来累计发送旅客超700万人次，树立起“中国铁路”的品牌形象。在非洲，海尔埃及生态园通过海纳云数字平台实现智能化、数字化、柔性化生产，家用空调即便在50多摄氏度的高温下也能稳定运行。以更高质量的产品和服务满足海内外消费者的多样化需求，这既是中国品牌的责任所在，也孕育着巨大的发展机遇和空间。
创新是品牌发展的活力之源。只有不断创新，才能牢牢掌握品牌发展的命脉。去年全球销量排名前20的新能源车型中，中国品牌多达16款。从液态锂电池到半固态锂电池，从充电一次续航1000公里的麒麟电池，到充电5分钟续航400公里的800伏高压碳化硅平台，中国新能源汽车品牌在海外市场的认知度、认可度迅速提升，底气正源自关键技术不断突破。“谁牵住了科技创新这个牛鼻子，谁走好了科技创新这步先手棋，谁就能占领先机、赢得优势”，这是中国品牌过去发展的经验总结，也是面向未来的深刻启迪。
十年树企业，百年树品牌。立足当下，中国品牌展现出的活力与自信，正是我国经济持续回升向好的缩影。展望未来，全社会共同努力开展中国品牌创建行动，提升自主品牌影响力和竞争力，推动“百年老店”持续涌现、树起更多“金字招牌”，定能为中国式现代化注入更加磅礴的品牌力量。
《 人民日报 》（ 2024年05月09日 13 版）
(责编：胡永秋、杨光宇)
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